PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASING DESICISIONS DIZAINAB COLLECTION

Abstrak

Zainab Collection merupakan toko khusus abaya, dimana produk yang di jual bukan merupakan kebutuhan konsumen sehari-hari namun mampu menarik konsumen untuk membeli didukung dengan tempat yang strategis yakni terletak pada jalan yang mengarah kepusat kota. Salah satu UMKMyang cukup terkenal di Kota Pasuruan yang menggunakan strategi pemasaran penjualan melaui digital yakni ZainabCollection. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Purchasing Desicisions secara simultan maupun parsial. Sampel yan digunakan dalam penelitian ini sebanyak 70 responden. Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa (1) Digital Marketing Dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Purchasing Desicisions (2) Digital Marketing secara parsial berpengaruh positif dan siginifikan terhadap PurchasingDesicisions (3) Brand Awareness secara parsial berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Purchasing Desicisions (4) Digital MarketingD an Brand Awareness terhadap Purchasing Desicisions berpengaruh sebesar 58,4% sedangkan sisanya 41,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar ruang lingkup penelitian ini