PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM UD SUMBER REJEKI SURABAYA
DOI:
https://doi.org/10.38156/gesi.v12i1.456Kata Kunci:
Digital Marketing, Brand Awareness, Buying DecisionAbstrak
The Influence of Digital Marketing and Brand Awareness on Purchasing Decisions at UMKM UD Sumber Rejeki Surabaya. This study aims to determine the partial and simultaneous influence of independent variables on the dependent variable. The data analysis method used in this study is multiple linear regression with several testing steps using 100 samples who filled out the questionnaire online. The results of this study from partial tests indicate that digital marketing has no effect on purchasing decisions while brand awareness has a significant influence then the results of simultaneous tests indicate that digital marketing and brand awareness have a significant influence.
Referensi
Adi Prayogo, A. F. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. JIM : Jurnal Ilmu Multidisiplin, 754-763.
Antik Kristyaningsih, B. K. (2024). PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi Vol 1 No. 6, 85-90.
Bheverly M. Montolalu, I. W. (2024). TRUST SEBAGAI PEMEDIASI PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA E-COMMERCE SHOPEE OLEH KONSUMEN DI KECAMATAN AIRMADIDI. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 153-164.
Della Apriliani, S. S. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Ruko Cempaka Mas . DINAMIKA PUBLIK : Jurnal Manajemen dan Administrasi Bisnis, 120-131.
fADLI, P. F. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Di Perusahaan Cipta Grafika. JURNAL ECONOMINA, 1970-1978.
Fadli, P. F. (2023). ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DIPERUSAHAAN CIPTA GRAFIKA. JURNAL ECONOMINA, 1970-1978.
Flavia Idawan Gea, N. E. (2024). Analisis Strategi Riset Pemasaran Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM Pasar Yaahowu Kota Gunungsitoli. JEBMA : Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 1895-1904.
Kelvin Christian Porajow, J. A. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Manado. Productivity, Vol 1 No 5, 446-452.
Marinu Waruwu, S. N. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 917-932.
Phillp, K. (2021). Manajemen Pemasaran. Jakarta: CV Budi Utama.
Purnomo, R. A. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS. Ponorogo: CV Wade Group.
Ramadhona, R. D. (2025). PENGARUH EVENT SPONSORSHIP DAN CONTENT MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PT GUDANG GARAM SORONG. JUREMI :Jurnal Riset Ekonomi, 1007-1018.
Rika Dwiputri, P. I. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kofieboy. AKADEMIK : Jurnal Mahasiswa Humaniora Vol 4 No 2, 488-498.
Salman Al Farisi, M. I. (2022). PERAN UMKM (USAHA MIKRO KECIL MENENGAH) DALAM MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN MASYARAKAT. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 73-84.
Simamora, P. B. (2023). UPAYA UMKM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK BARU MELALUI DIGITAL MARKETING. Journal of Economics and Business UBS, 2238-2248.
Sri Anjarwati, A. R. (2024). METODOLOGI PENELITIAN KUANTITATIF. Batam: CV Rey Media Grafika.
Sri Yani Kusumastuti, N. A. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (Panduan Lengkap Penulisan Untuk Karya Ilmiah Terbaik). Jambi: PT Sonpedia Publishing Indonesia.
Sukati, E. M. (2024). Pengaruh Online Customer Review, Brand Image, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Skintific Di Tiktok Shop. Economics and Digital Business Review, 675-688.
Supriyanto, B. E. (2024, Desember 9). Kementrian Keuangan RI : Dirjen PB . Retrieved from Direktorat Jenderal Perbendaharaan Kementrian Keuangan RI: https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/15199/Wadah-UMKM-KEMENKEU-Aplikasi-Model-Satu-Paket-Kemudahan-Sistem-Untuk-Kesejahteraan-Bangsa.html
Suseno, E. N. (2021). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DIKOTA PALEMBANG. JEMASI : Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 97-108.
Timur, B. P. (2025). Analasis Data Beras Provinsi Jawa Timur 2022-2024 Vol 5. Surabaya: BPS Provinsi Jawa Timur.
Tommy Setiawan Ruslim, F. F. (2024). PERAN BRAND AWARENESS, PERCEIVED VALUE, DAN BRAND UNIQUENESS DALAM MENINGKATKAN BRAND LOYALTY PADA INDUSTRI FAST FASHION. MEDIA BISNIS, 29-38.
Viddy, A. (2024). SmartPLS Untuk Vokasi. Ponorogo: Uwais Insprirasi Indonesia.
Wayan Weda Asmara Dewi, N. F. (2022). Teori Perilaku Konsumen. Malang: UB Press.
Yansahrita, F. &. (2023). Digital Marketing: Sebagai Strategi Pemasaran Produk Home Industry di Wilayah Oku Timur. eCo-Buss, 410-417.
